“种草”一词起源于美妆圈,意为“对某物产生购买欲”。小红书利用KOL生产的原创内容来吸引用户达到场景沉浸,引发用户主动探索的好奇心,由此来帮助品牌主实现推广效果转化。
“种草”其实与传统广告有所区别。因为广告主体不再是商家,而是来自他人的观点或经验分享,传播学里称这种传播模式为人际传播。
小红书是年轻人喜爱的消费决策入口,品牌通过小红书KOL进行全方位的种草,可以快速建立良好的口碑形象。
小红书具有个性化的推荐算法、搜索算法与互动机制,品牌通过内容输出、广告投放与粉丝运营,可实现对小众圈层用户的精准传播与导购引流。
小红书成立之初就是围绕“买买买”的海淘攻略与社区,带货基因非常强。品牌可开设小红书商城,利用笔记内容、广告投放、直播方式,直接销售转化。
小红书用户数超过3亿,是曝光品牌的重量级平台。通过小红书APP发现、搜索、关注、话题等方式,品牌可以实现多维度、多频次的曝光。
依托大数据分析、目标人群画像、同行竞品词数据构思话题。
从一个网红到几十个网红一起的安利,吸引各路KOL形成独特UGC氛围。
同步推出粉丝互动活动,借助粉丝力量产生病毒式裂变。
掌握小红书平台内容推荐机制,内外部手段结合,让效果立竿见影。
红书推广笔记/视频中软植,入商品购买链接,提升购买率。
10万+素人KOC资源,各行各业素人号全网覆盖投放,矩阵传播!
万粉达人KOL笔记分享,高收录,粉丝互动好,品牌产品种草高性价比渠道!
全渠道素人KOC垂直分类跨屏发布,实现品牌跨平台全网联动曝光传播!
资深技术团队,深研笔记收录机制,品牌关键词首页曝光!
海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”,在品牌不同阶段和不同侧重目标下,为品牌赋能,创造更大的势能和价值,深挖平台垂直分类资源,更贴合品牌属性的人群精准投放!
“种草”一词起源于美妆圈,意为“对某物产生购买欲”。小红书利用KOL生产的原创内容来吸引用户达到场景沉浸,引发用户主动探索的好奇心,由此来帮助品牌主实现推广效果转化。“种草”其实与传统广告有所区别。因为广告主体不再是商家,而是来自他人的观点或经验分享,传播学里称这种传播模式为人际传播。
一是归功于社交媒体的发展。“种草”某种产品,靠的就是用户间的口碑和信任,而社交媒体打破了人与人交流的屏障,让人们随时随地方便沟通,相互分享。二是从心理层面来说,人们本质上都喜爱跟风。模仿他人的动作与行为,是人类的本能。
素人是小红书上更愿意主动地输出高质量笔记的主要群体,并且他们还不以接单变现为主要目的。他们的主要目的是记录并分享自己的生活,这些被记录下来的多元化有趣的生活方式成为小红书吸引普通人的主要因素,即分享和观看每一个普通人的生活方式。
了解小红书,掌握了它的排名机制和原理。做好内容的关键词布局,使用高权重账号发布,高等级的账号质量就高,相比较而言账号的权重就会高,那么此账号所发布的小红书笔记就能得到很好的推荐。有推荐也有足够的曝光量,那么排名自然而然的也就得到提升了。小红书笔记互动量对推广小红书笔记排名的提升有很大的帮助。最后,种草的内容要有质量。
圈层传播:"人以群分",抓准眼球的信息在同个圈层内的传播速度会更快。真实:真实是永远的套路。带货节奏:新品上市站内外节奏全打通;控评引导转化,监督舆论走向,在每一个阶段投放出适合的内容,多维评论内容引发共鸣。有始有终 :做好各平台露出,关联电商关键词搜索,让用户看到标题与关键词然后能搜索到产品,展现遍地种草效果。SEO(搜索引擎优化):做好总结和及时复盘,每一天投放后及时与客户沟通统计看电商搜索量数据,再反推KOL的推广效果.包括账号类型选择,发布时间是否合适,发布内容是否种草,KOL的推广效果,从而选出下一轮的种草种子账号。
相较微博或朋友圈,小红书种草更有针对性,社区氛围极强的产品,内容发布必须针对某一群体,如果内容没用,就不会有数据产品,而通过内容能带来粉丝、关注、点赞等。
小红书达人分为纯素人、千粉素人、达人KOL(底部、腰部、头部)、艺人明星、关键词排名置顶(即小红书站内SEO),品牌推广必须有关键词作为标签,因为这样的话,才会被平台检索到,并且方便用户搜索。
一向强调真实用户消费体验的小红书,是KOC聚集的阵地,这部分用户也占据了小红书达人内容生态中最核心的部分。小红书上的素人口碑就是品牌营销的一大策略,素人笔记铺量直接影响品牌的关键词搜索。当品牌想要强调「用户口碑」时,KOC就是不二之选了。
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