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椿山万树双微运营规划养老方案,以“新”做老,以“老”迎新,品牌定位及风格,品牌传播运营策略 2021/07/12     1774阅读

案例名称:椿山万树双微运营规划养老方案合作

项目背景:

在这个信息高速传递的互联网时代,新媒体已成为人们日常沟通的桥梁之一,让大众成为发声者,社交化趋势也日益明显,人人都是KOL,微信和微博更是让生活充满了便利性,双微拥有庞大的用户,自带巨型流量,已成为现代企业网络运营的必争之地。如何才能做好双微运营?需要把控平台用户需求,对规则有正确的认知,能把控运营策略,具有专业的推广知识以及优质的资源整合能力……而这一切正是易企宣所拥有的,因此椿山万树的双微运营规划养老方案选择了与易企宣合作。

传播受众:

高知群体老人,懂得享受,退休后待遇良好,具有一定消费能力;子女认同养老理念,感受服务,认可养老项目;喜爱社交、喜欢群体活动,有兴趣爱好的“新老”群体。

核心创意:

主题定位+形象占位,凸显椿山万树养老优势,新生活的养老方式,推崇一种生活的全新方式,打造一种老人的年轻心态,以“新”做老,以“老”迎新,让老年人的生活方式比年轻人更有品质。传播内容既要符合子女及家属所想,又要深懂老人所顾虑,以打动两个目标群体。以“年轻化”为主体风格,紧跟实时行业以及创新式内容,着重引导激发目标人群对乐龄生活的认识与追求,主张生活的全新方式成为消费客群的心理共鸣,长期保持一致性,给用户一个系统和直观的整体感受,从而产生对项目品牌的强烈认同与好感。在传播方向及执行方面,以“年轻化”养老传播,成为老年生活的一部分;跳出老年化卖点,营造“老年新生活”热点,让热点大于卖点;把“椿山万树”打造成为养老行业标杆性IP。

营销目标:

在营销传播中,展示“椿山万树”养老地产与传统市场的不同之外,优势所在,让市场认知“椿山万树”致力养老服务的决心、强化项目品牌与理念,强化客户群信息,吸引潜在客户,开拓市场。

案例效果:

通过易企宣对椿山万树养老双微运营规划,让品牌快速的互联网进行传播,并吸引大量的潜在用户。通过项目推广,与用户产生情感共鸣,进一步提升品牌知名度,扩大影响力,增强美誉度,确立其在国内养老地产界的养老品牌形象,加强意向客户对项目认可度,促进入住率。

易企宣:

易企宣整合营销机构,众多上市公司品牌营销全方位营销视频营销的选择,为您增强品牌曝光、提高客户转化,让企业营销更简单。


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