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2020世界人工智能大会 | 看AI如何高效赋能品牌营销的发展 2020/07/11     1616阅读

7月9日—11日,以“智联世界,共同家园”为主题的2020世界人工智能大会云端峰会在上海召开,呈现了全球首次大型会议现场真人全息投影,发布了全球首支人工智能合唱MV,并实现了首场实时3D云嘉宾体验,首创3D虚拟环境云展览——AI家园,内容丰富,精彩纷呈。

2020世界人工智能大会还聚集了全球智能领域最具影响力的科学家和企业家,以“高端化、国际化、专业化、市场化、智能化”为特色,用大数据和人工智能的力量提振“后疫情时代”经济复苏的信心,为世界经济的持续发展注入活力,为产业转型开放全新的场景,用技术让世界更有AI。

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受到持续的政策驱动影响,此前的人工智能市场已经成就斐然,市场规模增长迅猛,有明确业务需求的AI应用在市场中逐步得到落地推广,而经过此次2020世界人工智能大会,我们不难看到,在未来,随着人工智能技术的不断成熟和发展,一些具备潜力的应用场景必将引领业务创新。

于营销行业而言,人工智能的应用已经深入其中的某些环节,高效赋能品牌营销的发展,并改变人们在营销策划中实现成果的方式以及衡量成功的标准,如寻找目标用户、广告创意设计、广告投放选择、传播效果监测等等。

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在大数据和人工智能时代下,通过将人的创造性与计算机、移动互联网、物联网等新兴科学技术相融合,智能营销是当代品牌营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具易企宣通过全方位的整合营销产品矩阵和智慧赋能的研发团队,开展多维度的数据分析和品牌营销网站开发,多层次地触达用户,让品牌营销实战落地、品效合一。

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那么,人工智能是如何高效赋能品牌营销行业发展的呢,我们认为主要有以下几个方面。

第一,在营销分析层面,通过人工智能及其背后的大数据分析,可以帮助品牌更精准地寻找并确认目标受众,不带偏见和假设地获知目标消费群体的精准画像,从而帮助品牌做到在合适的时间向合适的人群传递合适的信息,在人工智能算法的正确指示下,使其能够不断优化营销计划并实现更高的销售指标。

第二,在策划执行领域,人工智能可以帮助品牌提升广告效果,例如:通过智能语音识别,可以实现语音交互式广告,来增添互动性,吸引消费者的兴趣;通过智能文案系统,可以更高效地撰写广告标语,提高广告创意的效率;此外,人工智能技术能为营销提供7×24小时的全方位、全天候、跨地域、跨时间的服务和售前支撑能力,这不仅极大地降低了人力成本,还能与客户建立更强的关系,为其销售能力奠定了坚实的基础。

第三,在效果评估方面,人工智能技术能够做到结合移动互联网对用户的数据进行抓取,跟踪分析并全面研究用户的消费行为、决策过程使用的模式及心理要素,从消费心理学的角度,评判该营销决策的效果。同时,在广告投放中,人工智能和机器可以通过播放完成率、曝光量、点击率和有效展示费用等各项营销指标获取信息,不断优化营销过程和投放渠道,以达到更好的效果,从而实现更有效的营销。

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目前,大多数品牌营销并没有充分运用人工智能的能力,仅仅是用来完成简单的目标,显而易见,人工智能还有更多广阔的前景等待人们去发掘和开拓。

未来,人工智能将不断重塑技术和业务,提供更多的应用场景创新,对于品牌和营销人来说,这是一个令人兴奋的时代,随着AI技术的不断进步,我们将拥有独特的机会更了解消费者,并与他们建立更深入的联系,因此,营销人更需要为不断变化的环境做好准备,持续学习,把握智能营销的新机遇。

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