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视频营销的正确打开方式 2017/09/08 1448阅读

简介

视频营销是什么?   越来越长的贴片广告?越来越多的中插广告?不合时宜&无比野蛮的产品植入?   NO NO NO~事实上,这都不是视频营销的正确打开方式!

越来越长的贴片广告?越来越多的中插广告?不合时宜&无比野蛮的产品植入?
       NO NO NO~事实上,这都不是视频营销的正确打开方式!
互联网视频作为声画并茂的富媒体形式,且不论其在展现细节、还原现场以及刺激观众感官等方面的基本属性,单        说其互动性、精准力以及跨屏传播等特有属性,都是其他媒体所不能及的。那么为什么一说起视频营销,大家的想象力却被限制住了呢?
       这是因为——要想打开视频营销的特殊技能包,是需要一定的实力的!

易企宣带你解读短视频

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策略一:
       大平台助力企业实现高精准大覆盖。
       要想盛装满汉全席,首先你得有个够大的碗。
       这句话说的是大平台的重要性。营销不容忽悠,广告主的预算不是大风刮来的。这不是“人有多大胆,地有多大产”,也不是“心有多大,舞台就有多大”,拼的是真刀实枪,玩的是“钱要花在刀刃上”,舞台够大,闪转腾挪的空间才够大,迸发的创意才有机会真正落地,而不是耍耍嘴皮子拿下客户就好。
       大平台的第一层含义是更为广泛的人群。翻译成营销术语就是覆盖面够广,触达率够高。以腾讯视频为例,背靠腾讯8.43亿庞大用户群,坐拥涵盖了人们日常生活的产品矩阵,大平台属性凸显。大平台的第二层含义是更为庞大而精准的数据。大数据应用于营销的基本前提是长期、持续和大量的数据收集,而腾讯视频恰恰满足了这三点,可以为客户提供更加精准的人群定向和需求分析等。
       比如达能集团旗下的脉动品牌,就借助腾讯视频的大平台优势,与腾讯视频自制综艺节目“你正常吗?”深度合作。一方面,将脉动红蓝两色标志融入现场道具,同时暗合“随时脉动回来”的品牌理念,高度切合受众群体,与年轻族群产生共鸣,另一方面在获得强曝光的同时,以腾讯多年积累的大量用户行为数据为基础,针对特定目标人群展开消费者争夺战,建立情感连接。

视频营销的组成部分

视频营销的组成部分

策略二:
       强互动加强品牌与消费者之间黏性
       只有和消费者玩到一起,才能将营销融入他们的生活。
       举个例子,当你来到一个新的环境中,你不会贸贸然蹦到人群中央去,大声介绍自己的职业和意图,希望和大家交个朋友之类的。你会与周围的人亲切交谈,聊聊天气,玩玩游戏,大家熟络之后,当他们有需求时自然会找上你。营销也是如此。
       对于视频营销来说,过于生硬刻板甚至粗暴的产品植入,早已被观众所诟病。对于企业来说,你需要的是更加柔和地参与到与消费者的游戏中,和大家玩到一起。
       比如三元奶粉,就借助腾讯视频强互动的优势,先后与“红场阅兵”等高关注度项目合作,借助节目的话题性展开互动,并获得了不错的效果。三元通过腾讯视频与消费者玩到一起,成为其生活的一部分,用户品牌好感度倍增。

易企宣与你一起共同进步

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策略三:
      多触点引燃企业随身式传播
      传播主线+多触点,将珠子串成项链。
      互联网终端战场烽火不断,其实质是对入口的竞争。再深一步讲,是对消费者脚印的追踪。
      终端的增多使消费者从一个设备跳到另一个设备,营销者仿佛黑暗森林中的猎手,如何靠追踪术寻踪觅迹最终使讯息有节奏、不间断地触达受众?
      这就需要一个能够整合多触点的营销平台。
      在美赞臣和腾讯视频的合作案例中,在前期,美赞臣利用腾讯视频的明星资源展开宣传以及话题征集;在节目播放期,则引入电商入口使观众实现“边看边买”,提高营销转化率;同时,利用社交入口就节目内容与品牌展开讨论,通过互动拉近消费者与品牌距离。以腾讯视频平台为主,辅助接合多触点,在视频、电商、社交等多方面融入消费者生活,形成营销闭环。
      百威集团旗下哈尔滨啤酒则利用腾讯视频强大的自制能力,在诸多同质化视频内容中传达出了品牌的个性化声音,使观众眼前一亮,通过个性化以及强互动的传播方式,在消费者的心目中完成了品牌形象差异化的营销目标。

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