中小企业网络成长伴侣 010-6492 9886

当前位置: 首页 > 营销课堂 >

互联网视频营销八大模式 2017/10/19 912阅读

简介

RTB(实时竞价广告)领域一直都是各大视频平台想要争夺的一块肥肉,而争夺的手段不外乎是依靠自主的视频营销交易平台来取得视频网络剩余流量优势。 这也就是我们所说的互联网视频营销,虽然它的理念、形式和内容相对于其它营销形式来说,仍欠缺成熟,但它注定是一个引营销未来的领域,因为它兼具了“互联网”和“视频”两种营销方式的优势。

RTB(实时竞价广告)领域一直都是各大视频平台想要争夺的一块肥肉,而争夺的手段不外乎是依靠自主的视频营销交易平台来取得视频网络剩余流量优势。

这也就是我们所说的互联网视频营销,虽然它的理念、形式和内容相对于其它营销形式来说,仍欠缺成熟,但它注定是一个引营销未来的领域,因为它兼具了“互联网”和“视频”两种营销方式的优势。

互联网视频营销在其发展过程中,形成了八大营销模式,其中有些早已喜闻乐见,而有些却还在摸索的过程中,但这并不影响它们成为引导互联网视频营销的潮流。

1、贴片

   贴片广告是位于视频片头、插片或片尾,以及视频背景中的广告,是最原始也是最常见的视频营销形式,也就是我们所说的“硬广”,所依据的理念是传媒的“二次销售”理论。

虽然这种广告的效果覆盖面广、成本低,但却会使得用户体验变差,用户接受度也很低。另外,对于视频播放器来说,一般规定用户开通会员后就可以跳过广告。

2、原生

原生广告不像贴片广告那样借助广告“框”来呈现,最典型的例子就是曾经风行全球互联网的《江南Style》。在客户来看,原生比贴片更具价值,因为它能让广告与网站融合为一体,与用户之间的接触更为精准、传播效果更具冲击力、与受众之间的关系更为融洽。只是,这种模式所需的创意难度较大。

3、交互

美国的互动广告局曾将网络视频互动广告分为以下几种:交互广告、覆盖广告、邀请广告及伴随广告等。在数字营销形态越来越多元化的今天,如何增强产品与受众之间的互动性,成为营销服务商及媒体平台创新的热点。不过在国内,这种广告的相关技术尚不成熟。

4、UGC

   UGC,即用户原创内容(User Generated Content),是网友或客户将即时的自制内容,上传至互联网平台进行展示和传播。这种模式既让用户和企业的 UGC分享变得更容易,也使得移动UGC成为视频营销新的增长点,典型的例子有腾讯的“V+”、优酷的“拍客”、爱奇艺的“啪啪奇”、PPS的“爱频道”、酷6的“白金播客”等。

5、大数据

在大数据时代的今天,视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会,品牌元素与视频内容的精准结合更催生出了更具价值的营销方式。这种模式能使各大视频网站精准对接用户,实现跨平台运营和多终端覆盖,只是缺失一个数据整合的标准。

6、社交

社交视频营销,是指生产和创造流行的视频内容,在社交媒体上进行传播、推广的营销方式。对于视频营销来说,社交运作思路仍是一片蓝图,比如腾讯就以客户需求为核心,通过“立体触达”、“享受型体验”、“二次传播”,构建视频营销闭环、形成以视频为源头,以微博和QQ空间为主要载体的关系链营销,让视频成倍曝光,将营销价值最大化。

7、O2O

不管是之前风靡一时的网络剧《太子妃升职记》,还是各大热门综艺节目《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等,都不可避免地带有一些商业营销的性质,这种营销一般都是通过“潜移默化”地植入产品形象来影响受众,进而达到销售的目的,这种模式我们称它为“视频O2O”营销。

8、RTB

RTB(RealTime Bidding),即实时竞价,是代表未来的一种营销方式。视频营销作为数字营销的一部分,纳入RTB体系也是必然趋势。由于网络视频一线城市的用户流量相对饱和,大量的品牌广告主集中在北上广深,而二三线城市的资源没有被充分利用,如何利用好这些剩余资源,RTB的引入会是一个解决出口。

从上面这八种模式我们可以看出,互联网视频营销正逐渐在传播方式、营销体系、市场效果等方面的进行一系列的完善,相信未来的互联网视频营销终将会获得客户和市场的认可。


专注于

自适应品牌营销网站建设
/全网整合营销/

全网整合营销代运营
/全网品牌营销网站
/视频营销等网络服务

中小企业成长伴侣,让中小企业的网络营销更简单

010-6492 9886 立即咨询

联系我们

TEL:010-64929886

E-Mail:hr@yiqixuan.net

ADD:北京市朝阳区望京街10号望京SOHO T3

正在加载地图插件...