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甘肃银行春节营销战役策划方案,为梦想积累,每一笔都在乎 2021/07/06     1812阅读

案例名称:甘肃银行春节营销战役策划合作方案

项目背景:

随着我国经济的快速发展,金融行业也迎来了新的变革,银行业普遍面临经济增速的持续放缓和互联网金融快速兴起,加之商业银行竞争激烈,在上游有较早成立的商业银行,网络覆盖广、安全性高,经过长期积累已让用户产生了使用惯性,并获取了用户的信任,争夺这部分用户较为困难;在下游,农村信用社的网点多,便利性更高,成为强有力的竞争对手;而自身来说,2011年4月后,由于银监会的政策调整,限制了甘肃银行作为地方商业银行的跨区域经营,甘肃银行以服务本省用户为基础。传统条件下依赖高利差收入和信贷规模扩张的运营模式难以为继,甘肃银行商业模式转型和创新日益重要。

传播受众:

20-40岁的流动务工人员,大多数已婚已育,在外打拼多数从事着基层服务行业,是家庭经济担当。

核心创意:

通过一次走心的营销,开启2019甘肃银行品牌价值深入人心之旅——甘肃人自己的银行,为梦想积累,每一笔都在乎。以春节为节点,重“情”、与甘肃银行的品牌基因连结,重“人”,围绕“甘肃人”“异乡奋斗”“过年回家”三个关键词,与大众共情,与大众同在,品牌理念融入大众日常,甘肃银行携手甘肃人民共创美好生活。

营销目标:

线上结合线下全方面推广,通过视频、海报、故事传播情感化内容;通过H5、短视频、海报、线下活动丰富传播手段;通过双微、抖音、头条、本地媒体,精准覆盖,广泛影响。

案例效果:

甘肃银行甘肃人自己的银行,不仅服务本地生活的甘肃人,结合春节返乡节点甘肃返乡用户的开发,成为本阶段传播的首要目的。与他们沟通先要了解,他们是一群什么样的人。挖掘劳动者的本质特征,以纯朴实诚的性格与习总书记对劳动人民的赞美引出“为梦想积累,每一笔都在乎”的主题服务,与劳动人民最本质的需求,形成情感的共鸣,推进业务的发展。

易企宣:

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