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开年福利!易企宣高效赋能中小企业2022品牌升级之路 2022/02/21     1127阅读

近年来,随着企业经营环境和消费者需求的变化,品牌升级这一概念被不断提及。从早年的产品稀缺到如今的产能过剩,企业越来越意识到品牌的重要价值,品牌不仅能够帮助企业在市场洪流中站稳脚跟,而且可以极大地提升企业竞争力。可以说,品牌是一家企业长青的基石与保障。

那么,面对当下愈加复杂的营销环境,中小企业2022年的品牌升级之路该怎么走呢?作为一名从业十余年的500强企业品牌顾问,易企宣CEO刘艳兵曾在2019年7月,受邀参加北京国家会议中心百度世界大会;同年12月,受邀参加阿里杭州年会;并于2021年5月,受邀参加北京国家会议中心阿里云开发者大会。他说:“首先,我们应该认识到品牌升级是一个漫长而艰难的过程,而随着由80后、90后,甚至00后组成的新消费群体的诞生,他们自主意识的觉醒和对品质与个性化的高要求,都在倒逼企业不得不推翻固有认知,重新思考转型,不然就会面临淘汰的风险。说到品牌升级,其本质是在企业战略升级的同时,做出相应的产品升级和改变,在这样的基础上,通过一系列营销战役为升级定调。”

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据刘艳兵介绍,处于不同生命周期的企业,品牌升级的策略有着很大的区别,对于企业来说,认清当下自己所处的阶段,精准定位并辅以正确的营销打法,便是2022年品牌升级的制胜法宝。

据了解,在2006-2017年期间,刘艳兵开创了“在线研发、在线营销、在线服务、在线工作”的运营模式,通过全方位整合营销,让更多海外用户使用上了软件。结合过往十余年的营销咨询经验,刘艳兵将企业分为五大成长阶段:种子期、初创期、成长期、增量期、扩张期,针对不同阶段的不同企业,智能匹配品牌营销策略,更高效更精准地为其赋能。

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第一,从小成本迭代出发,高效完成市场调研,快速获取种子用户是种子期企业的关键任务。同时,也要开始搭建企业自身的品牌体系,只有实现从0到1的创新,才能带来更多可能性。

第二,对于初创期企业来说,我们的目标则在于努力提高品牌声量,通过受众客群的精准投放和权威媒体的发声,把品牌传播出去,通过吸引眼球的内容和自媒体矩阵的建立,尽可能地覆盖更多用户,同时为品牌定调。

第三,处于成长期的企业则需要将目标聚焦于品牌破圈,洞察消费者的刚性需求,通过一场接一场的营销战役,建立完善的营销系统,借助品牌的力量巩固自身的市场地位;此外,有价值的线下活动也是提升品牌好感度的可取之道,如2016年4月,刘艳兵受邀参加的慈善机构星星雨“第九届世界自闭症日”、“来自星星的他”慈善晚会,极大地提升了消费者对品牌的好感度。

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第四,处在增量期的企业所面临的挑战,不亚于0到1创新。刘艳兵在2021年5月策划执行中日“全方位整合营销与品牌价值的重要性”云培训,并担任中方全方位营销讲师时提到:在通过宣传片拍摄、新闻稿宣发、广告物料投放等常规营销手段增加品牌影响力的同时,我们还需要跳出营销的固有框架,不断拓展品牌的市场解决方案,在营销之外做品牌。通过更扎实的内容来支撑品牌价值观,通过与用户的真诚沟通,让品牌更加具象化,从而提升用户对品牌的忠诚度。

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第五,品牌价值是扩张期企业所追求的主要目标,通过创意广告的全方位投放、智能营销系统的定期升级、品牌物料的持续更新等手段,全面沉淀品牌资产。

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在2020年9月接受人民网专访《拥抱5G,谈未来营销新格局》时,刘艳兵说:未来的品牌营销是开放分享、彼此协作、互利共赢的。

为了更高效地帮助中小企业完成品牌升级,易企宣重磅推出开年福利,用真诚的服务让企业少走弯路,用高价值的解决方案为企业的增长持续赋能,面向年营业额超过3000万的中小企业开放伙伴式营销8折优惠名额,新的一年,希望成为你品牌成长的新动力!


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