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网易新闻报道2022营销新洞察:数字化升级帮助企业品牌营销大提效 2022/02/21     1670阅读

在流量红利衰退和经济环境持续低迷的背景下,如何实现“品效合一”、如何兼顾短期增长和长期效应成为企业面临的首要问题,与此同时,数字化营销被越来越多品牌重视,成为当下不少企业的发展重点。

所谓数字化营销,是指基于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式,数字化营销渠道包括数字媒体、广告投放或营销活动,其特点是营销精准化、效果可量化,关键在于与消费者之间的互动,而随着科技的不断发展,数字化营销的手段与技术也在持续升级。

针对2022年营销行业的洞察预测,无一不在提及数字化的重要地位,而随着数字化的不断升级,其必将帮助企业实现品牌营销效率和效果的大提升。

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作为一名从业十余年的500强企业品牌顾问,刘艳兵在2006-2017年,开创了“在线研发、在线营销、在线服务、在线工作”的运营模式,通过全方位整合营销,让更多海外用户使用上了多媒体软件;基于在数字化整合营销方面拥有的丰富经验,综合对当下的市场观察,他提出了5大数字营销的预测趋势:

趋势1,数字化营销愈发趋向全链路的整合化

在当下的互联网时代,谁能够触达C端消费者,谁就拥有话语权。

全链路的数字化简称B2B2C,它意味着传统渠道的全面数字化:从产品生产到渠道疏通、从广告触及用户开始到用户最终下单,以及到后期的沟通维护,这么做的好处在于高效地“去中间化”,不仅能够降低成本,而且能极大地提升营销效率。

而整合意味着不同平台之间的互联互通,将各个独立的营销工具和手段综合成一个整体,以产生协同效应。

趋势2,数据是数字营销活动的核心

众所周知,数字化营销的最大优势在于精准和量化,小到一场活动,大到一个行业推广,数据是数字化营销活动的核心,尤其是准确的、可持续更新的、有关联的、可分析的数据才是关键。

因此,新的时代对营销行业的从业者们提出了新的要求,持续提高员工的数据观测和分析能力是企业降本增效的重要举措。

趋势3,内容是数字营销活动的灵魂

当下,虽然营销的传播生态、媒体渠道、技术手段发生了较大变化,但向用户提供有价值、有深度、更多元的内容仍是一场营销活动的内在要求,内容是核心,内容为王永不过时。

2021年5月,刘艳兵策划执行中日“全方位整合营销与品牌价值的重要性”云培训,并担任中方全方位营销讲师,会上也指出:优质的内容与数字营销手段相辅相成,一个有效的内容营销战略能贯穿在整个营销链条,促进用户的最终转化,因此,内容仍是数字营销活动的灵魂。

趋势4,数字化营销协助企业高效构建私域流量

随着公域流量的营销成本不断攀升,企业获取新用户的成本也在持续提高,私域流量成为越来越多品牌的必要选择,有效的私域运营能够激活老客户,提升用户的留存和复购频率,帮助企业创造更多收益。

而在这一过程中,私域流量的运营效率尤为关键,2019年12月,刘艳兵受邀参加阿里杭州年会时,会上就提出:随着大数据和各项技术的发展,数字化能够高效地协助企业构建私域流量池,这将成为未来品牌发展的常态。

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趋势5,慈善营销数字化

当下,越来越多的消费者愿意为富有社会责任感的企业品牌买单,企业的慈善活动不仅能够切实地给社会带来帮助,还能提升品牌的正面形象,并在一定程度上促进业务的增长,可谓一举多得。

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早在2016年4月,刘艳兵受邀参加了慈善机构星星雨“第九届世界自闭症日”、“来自星星的他”慈善晚会,关注自闭症儿童的成长。未来,在数字化技术手段的发展下,慈善活动会成为企业与消费者保持互动的重要形式,必将会有越来越多品牌将慈善纳入自己的营销计划之中。

2022营销新洞察:数字化升级帮助企业品牌营销大提效

新华社官网上传了韩谊装配式房屋改造视频

2022营销新洞察:数字化升级帮助企业品牌营销大提效

刘艳兵与韩谊装配式房屋曹清岭、房主郭先生合影留念

而在2022年2月11日,刘艳兵参与了韩谊装配式房屋助力改善人居环境的新华社视频策划拍摄执行活动,该视频还登上了新华社官网,也让越来越多的人看到装配式房屋的可能性。“视频上传新华社官网两天,播放量就高达81万人次,成功享受到了全链路的鸿利,紧抓到新华社的私域流量,为韩谊装配式房屋吸引了更多的用户,并借此增加了用户粘性,是一次成功的视频营销方案。”刘艳兵表示。

2022年将是充满希望的一年,不少企业也会迎来弯道超车的机会。对于品牌营销而言,认清趋势、抓住机会、持续思考,在数字化升级的大背景下,一定能够获得突破、赢得竞争!


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