事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。
大量的事实证明,好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,投入少,产出大,回报率都超过其他广告形式。
事件营销与广告和其他传播活动相比,具有很强的渗透性。
事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体。
事件营销通过整合社会、企业、顾客等各种资源,创造出吸引大量媒体和顾客的新闻,借助新闻,来吸引公众纷纷议论,形成口碑,起到口耳相传的广告效应,达到营销传播的目的。
事件营销可以注重突出事件,避免媒体多元化造成的信息干扰。
事件营销应该有明确的目的,其第一步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。
事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。虽然企业的知名度扩大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而最终伤害到该公司的利益。
事件营销一般主要通过软文形式来表现,而后通过媒介裂变达到传播的目的。所以事件营销相对于平面媒体广告来说成本要低的多。事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的。由于所有的新闻来源都是免费的,因此制作成本为主要成本。
事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性,集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。进行事件营销策划时,多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。
大多数受众青睐新奇、反常、变态的事件,而事件营销恰好体现它的新颖性,从而吸引用户点击。因此事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销,它不像过剩的垃圾宣传广告一样让用户觉得反感。
要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善,要注意网络传播时沟通的风度,要展现策划创意人员的智慧。
运用事件排名热榜,放大品牌信息
互联网+ 口碑营销,多方式推广
精湛的技术 创新的思想,与用户一起探寻发展之路
加强利用 有效释放 专注互联网传播力
各大搜索引擎页面管理,持续输出正面内容
客户角度,高UV输出,塑造品牌美誉度
事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。易企宣利用事件营销的方式把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
在营销过程中,易企宣遵循相关性、可控性和系统性的原则,主要借助事件营销的借力模式和主动模式来进行方案的策划与实施。
易企宣熟知事件营销的三类切入点,即公益、聚焦和危机,找寻具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力的时间进行传播。一方面传递了社会力量,另一方面也为企业打造良好的形象打下基础。
在事件营销过程中,易企宣严格遵守新闻法规,排除盲目跟风的做法,紧紧关联事件与品牌,控制好风险,并利用曲折的故事情节,吸引媒体关注,制定长期规划。
事件营销的特征表现在对外部事件的依托性、第三方公正性、双重目的性三个方面,易企宣为优化事件营销策略,紧抓时间营销的相关性、规律性、风险性、立体性和系统性,扩大品牌的知名度,提升美誉度。
新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。易企宣会在事件营销中介入重要性、接近性、显著性以及趣味性四大元素的考虑。
事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性,在运用搜索引擎给受众的临时权重时,易企宣会进行适当地处理,让其在短时间里具有非常大的权重引导功能。
易企宣在落实事件营销时会要求注重企业、组织行为的自我完善,要注意网络传播时沟通的风度,要展现策划创意人员的智慧。
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