案例名称："洽洽"每日坚果融合营销合作方案

项目背景：

在中国，吃就是文化，吃就是生活！世界上没有任何一个国家比中国爱吃、会吃、尊重吃。吃，是中国从古到今的社交语言，表达一种尊重和关怀。在中国，吃就是生活，体现着中国人的信仰、希望和关爱。但时过境迁，生活节奏加快，社会压力加大，让我们无法享受“一日三餐”的营养、美味和温馨。那么如何让国人能够吃好、吃健康、吃快乐，这便是洽洽的追求。同时面对食品行业的各种美食与激烈的竞争，如何让洽洽的美食理念深入消费者之心，把每日坚果融入消费者的日常生活，这正是本次营销方案的重点所在。洽洽以“吃”为永恒追求，用“吃”传递快乐，用“吃”创造幸福。中国拥有“一日三餐”的文化传统，而洽洽每日坚果，以“坚果”满足升级需求，用“坚果”回归生活需求，用“坚果”获得精神需求。

传播受众：

民以食为天，爱吃的国人都是我们传播的对象，分享美食，分享健康，分享幸福！

核心创意：

洽洽每日坚果营销传播主题：第四餐-让生活还原

通过品牌占位快速建立受众的强烈认知，与竞品形成市场区隔。

建立认识高度，占领认知。强势聚焦“第四餐让生活还原”的传播诉求，升级“洽洽每日坚果”原有诉求信息；结合目标受众呈现出女性化、年轻化的消费趋势，对于娱乐网综的超高关注，通过热门IP网综与目标受众兴趣沟通，形成病毒话题，建立认知共鸣；最终区隔与同类竞品对于“营养、搭配、快乐”的沟通诉求。

建立形象高度，占领场景。目标受众“娱乐至上”，是“娱乐、影视、热剧”的核心力量；借助热门娱乐IP内容，放大产品价值核心，比附目标受众兴趣点；将捆绑年尾引进大片、年度热剧创可贴广告形式，形成娱乐场景沟通；最终，建立起产品的形象高度，诠释“第四餐让生活还原”的诉求理念。

建立关注高度，占领时间。目标受众偏为职业化白领，“分众电梯”是最佳串联目标受众时间场景的传播工具，北上广三地联动投放，使目标受众迅速聚焦“第四餐让生活还原”的传播诉求；同时，年轻化白领女性，对于《今日头条》的使用度极高，特别是晚间休闲时段，最终，结合“分众”“今日头条”，能够覆盖目标受众的所有时间，形成关注贬值。

面对市场，立体轰炸，强势曝光。与目标受众形成快速的消费关系，扩大传播声音，线上与线下全方位紧密连结，同步发声；线上发力，增强粉丝效力；线下直达，提升曝光频率；线上、线下高度融合，使受众多点触达。

营销目标：

占领认知，占领场景，占领时间。第四餐让生活还原，不仅表达出洽洽每日坚果专业配比、均衡营养的产品理念；同时，更加强调满足现代人对于生活、工作、娱乐的饮食需求；更倡导一种新的饮食习惯、一种新的生活希望，一种新的人文关怀！

案例效果：

重塑品牌，高度共建，强势占位。多维度叠加+多触点聚焦，引燃“第四餐，让生活还原”话题，让洽洽每日坚果快速占领市场，形成目标受众超粘合的品牌印记。

易企宣：

易企宣整合营销机构，众多上市公司品牌营销，全方位营销，视频营销的选择，为您增强品牌曝光、提高客户转化，让企业营销更简单。