案例名称:2019年《搜狗营销体系战略升级》年度策略合作案
项目背景:
随着移动互联网的快速发展与智能手机的普及运用,移动端流量占比越来越高,两端网民规模发展趋势相左,移动端接近PC端3倍的流量。而随着数字经济的发展,互联网市场的竞争也越加白热化,广告主营销难度加大,获客成本上升,流量获取难,转化率降低。各营销平台产品同质化程度也越来越高,那么如何为客户提供更优质、更有效的投放呢?这是众多互联网营销平台共同在思考的问题。
核心创意:
搜狗营销体系升级:营销矩阵,产品持续升级,搜狗营销矩阵形成;场景融合,由单一搜索场景,引入浏览、输入场景,建立移动端3大主流场景。数据打通,营销更精准,三大场景底层数据打通,获得更精准更立体的用户肖像。场景贯通,更多流量可能,输入场景赋能搜索、浏览两大场景,让流量获得N次方。社交+搜索,更快一步,直达搜索落地页,给想要的用户推荐想要的产品,更加精准。社交+浏览,输入为浏览场景广告带来无限流量的可能,分享功能,为曝光带来裂变可能。大数据提示智慧营销,日常传播:三大场景+数据打通+算法技术+更精准智慧。输入连接流量洼地,重点突破:输入+搜索/浏览=流量N次方。
营销目标:
精准渠道:多渠道扩散,提高传播声量,扩大知名度。
多样内容:多层级多维度,日常传播+重点突破,组合产品点+跨场景优势,流量、效果、品牌多维度阐述。
有效沟通:提升B端人群,直击营销痛点,同时语言幽默风趣,与受众对话,拉近距离。
丰富形式:创新多样形式,通过H5、报告、视频、漫画等多样化形式,直观趣味呈现不同内容。
通过一系列传播推广,提升受众对产品的认知度,进一步影响营销精准圈层。
案例效果:
通过与专业权威的数据咨询公司合作,将产品融入营销报告,提升影响力。借势营销人热点,以趣味性强的内容及形式传播产品,影响营销人圈层。以季度为单位,直观展示产品运用所达到的营销效果,案例丰富,客户感知度高。结合营销圈现象,为广告主提供切实可行的营销“套路”,逐步提升产品认知。
易企宣
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