案例名称：2018海洋杯中国平潭国际自行车品牌赛策划合作案
项目背景：
品牌策划就是使品牌形象在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛创办于2014年，是中国首个将海洋文化与自行车运动结合的赛事，是“6.8世界海洋日暨全国海洋宣传日”系列活动之一，是中国规模最大、水平最高的国际自行车赛事之一，也是中国自行车单日赛规模最大的赛事，于每年6月在中国对台交流合作实验区平潭岛举行。近年来，随着赛事品质的日益提高，“ 海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛已被众多知名车手和自行车爱好者列入年度参赛计划。
传播受众：
爱骑行，爱生活的25-35岁事业人群。
核心创意：
千人沙滩狂欢，强调狂欢，大赛事大活动，增加参与意愿。传播新增配套活动亮点，丰富风潮大胆的赛事内涵。
千人沙滩美食节，千人沙滩音乐节，千人沙滩帐篷文化节，千人狂欢嘉年华。
预热期：官博官微及线上线下合作媒体联手打造热点话题、炒作活动。
高潮期：电视直播+视频网站直播+网红直播，第一时间直播全民骑行火爆现场
升华期：官博官微致谢报道；成绩单陆续公布；嘉年华线上活动启动。
品牌视觉呈现，骑行者洞察，趣味体验感·享受骑行情怀为主·比赛为辅。
营销目标：
线上+线下全方位宣传海洋杯活动，提升活动热度与品牌知名度，让年轻群体了解海洋杯并加入到海洋杯。海洋杯官微发起话题互动+周边KOL参与转发+微博粉丝针对性推广+电视直播+视频网站直播+网红直播，公众号预热造势+线上新闻媒体宣传。地铁广告+候车站轮番广告+楼宇电梯广告+纸媒。
案例效果：
提升海洋杯品牌的业界口碑及知名度，让海洋杯品牌卷入年轻群体。丰富的配套活动，深入平潭美丽海岛乡村，挖掘和展示平潭的人文美丽。
易企宣
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