案例名称：乐农之家金融品牌项目建设合作全案
项目背景：
随着新一代互联网信息技术与农业的不断融合，“互联网+”已成为农业发展的新引擎，不仅推动了农业发展方式的转型升级，也催生和孕育了农业发展的新动力，对现代农业的发展起到了有力的引领和推送作用。在人们热衷于网上农场游戏的时候，相应的线上+线下的互联网+农场的企业也开始发展起来，满足人们的养殖需求。乐农之家正是这样一个互联网+农业畜牧业的养殖平台。乐农之家与线下生态农场合作，并在线上建立了掘金农场和欢乐集市两大核心板块。掘金农场作为QQ农场的现实版，用户可以通过手机或APP在线认养，养属于自己的猪、牛、羊……获得有趣的养殖体验的同时，还可以获得健康的绿色产品、休闲的生态旅游、安全的养殖收益。
传播受众：
喜爱农场游戏同时对绿色食品追求较高的都市白领，有经济能力，又有空闲时间来维护农场养殖，热爱生活体味游戏乐趣的同时，收获健康农产品。
核心创意：
自上而下构建系统：建立国际化公司强背景——提升企业实力加强信任；创建人文性农产品品牌——强化品牌性格增强好感；结合众广众销营销模式——激发民众自发传播浪潮；设计半金融期货农产品——实物结合金融信任更高；引入话题性品牌代言人——传播变革借助直播营销。
营销目标：
将乐农之家打造成伟大品牌。高点布局拉开段位；情感加成，夯实地基，打造高逼格农产品口吃上，打感情牌-凸显农匠心，传递人文关怀；新兴品牌甄选女神代言人；以直播为品牌传播新阵地；加强粘性自动分享；招商思维垂直分销。
案例效果：
打造全新P2P金融模式，打造有故事、有情怀、有行动、有远见的乐农品牌印象。以期货认养、全民众销、金融回贩打造期货农产品品牌。塑造推广爆点，屏蔽互金概念；激活自发分享，实现免费引流；增强双方互动，提升认养频次。
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