案例名称：环球海外商品栏目策划合作案
项目背景：
这是一个全民娱乐的时代，机遇与竞争同在，品牌混战，明星云集，在剧烈的竞争之下，用户更愿意为优质的内容买单。那么问题来了，电视购物有内容吗？在着各种购物节目的“998”声潮下，诸多电视购物栏目更多是靠低价、夸张吸引消费者，随之而来的诚信危机、类型单一、缺失年轻观众等问题已成为当下电视购物栏目的主要矛盾。消费时代的购物欲总是无穷无尽，购物已然从过去满足个人生活的物质需求演变成满足物质、心理等多项需求的复杂行为。一个人的消费动机、消费心理、消费行为和消费习惯，让“购物”这件事本身就具有明确的话题属性。所以环球海外商品栏目想要做出好的效果，吸引到真正的消费者，必须在传统上做出改变，以创新的方式与优质的内容输出来吸引消费者的目光，让购物这个话题“燃”起来。
传播受众：
随着中国改革开放的大门越开越大，海外购物已成为当下人们的常见需求，而环球海外商品栏目则是这样一个提供世界优质商品的企业。为有海外购物需求，以及关注高品质消费，有消费能力的用户提供新的购物渠道。
核心创意：
四拳出击：集中优势，买手能力，采购能力，固定通路。接近距离，获得消费者的信任、关注，真正做到顾客就是上帝的服务理念。放大购世界各地的优势。
推广合作：视频网站合作，引流已有粉丝到合作视频网站，开设专属的视频购物频道，加深用户粘度；社交APP合作，与下载流量高的购物社交APP合作，拓展商品资源、软文推广、话题营销拓宽节目客户年龄层。
营销目标：
打造爆款商品，高关注=高销量；拓宽营销渠道，跨界新型内容+新媒体渠道投放=开拓新型销售渠道；培养忠实客户，聚集高品质内容，吸引高品质消费力客户。
案例效果：
以爆款商品吸引用户关注度，从而提升商品销量；以创新的营销方式，拓宽营销渠道，吸引更多潜在用户，为营销提供更多可能；内容为王，以高品质内容吸引用户目光，用品质说话，留住消费者，全面提升用户数据，提升品牌形象。玩创意、拼人气、真人秀、吸眼球，真正做到消费升级，服务升级。
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