品牌是浓缩着企业各种信息的重要符号，是企业的是形象、信誉和资产。在经济全球一体化的形势下，品牌竞争力是企业的核心竞争力，全国甚至全球的市场竞争，都取决于品牌竞争。想要做好品牌，一份优秀的品牌营销策划必不可少。为了提升企业的品牌竞争力，品牌营销策划中企业应该做足哪些功课呢？
品牌营销策划企业需要做足功课
1.品牌营销要将传统营销与网络营销结合。
传统营销理论中，企业为了寻求一定的市场反应，需要要对四类要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。这四类要素即杰罗姆·麦卡锡在《基础营销》中所划分的产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）；即著名的4Ps营销理论。传统营销要求企业必须构建高品位的营销理念，比如通过整合营销传播的工具(广告、公关、促销)去提升品牌价值。
品牌网络营销即是企业以电子技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，进行各种营销活动。对于中小企业来说，网络营销从建立品牌营销网站开始，网站在一定程度上代表着企业的品牌。现阶段网络营销的平台和手段层出不穷，将传统营销理论与现阶段高速发展的互联网相结合，是企业必做的功课。
品牌营销要将传统营销与网络营销结合
2.选择合适的品牌营销策略
品牌营销策略被分为了品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理这四种。对于资金有限的中小企业来说，品牌营销策划应将重心放在品牌传播和品牌管理上。
品牌传播主要包括了传播对象、广告风格、媒体策略、口碑形象和终端展示等具体环节。传播对象即是强调要做准市场定位，这是市场营销的灵魂；广告风格直接将品牌价值体现，是给消费者的第一印象；媒体策略即是将品牌和潜在客户连接起来的桥梁；口碑形象是在与用户建立联系后，用户对于品牌进行反馈，这也是新型互动营销产生的来源；终端展示要求企业能让品牌渗透进用户生活，可以通过建立自适应网站，在不同的终端上显示品牌视频或者品牌活动界面，让品牌营销无孔不入。
中小企业应选择合适的品牌营销策略
品牌管理主要包括队伍建设、终端建设、渠道管理、品牌维护等环节。对于刚起步的中小企业来说，品牌营销策划中如果需要临时组建品牌营销团队对于中小企业来说或许会带去经济负担，对于他们来说，选择专业的品牌营销咨询和服务公司进行网络代运营活动或是更明智的选择，队伍建设、渠道管理和品牌维护中可能会遇到的问题也会迎刃而解。因为像易企宣这样的代运营服务提供者，不仅可以提供终端建设的技术，更能通过整合全网品牌营销资源来维护品牌，做到“风险共担，利益共享”，对于中小企业来说是低成本、高效率的选择。
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