2017上半年，地铁广告出尽了风头，网易云音乐的乐评专列一举成名后，不管什么行业的品牌，几乎都想复制网易云音乐的刷屏效果，开始抢着投放地铁广告。但圈内人都知道，所有线下事件的策划，本质上都是为线上传播提供内容基础。其实此类广告的火爆，原因还是在于节奏巧妙的“整合传播”，线上线下配合一起玩。

      从方法论上而言，整合传播炒作一个事件，无外乎“预热、引爆、高潮、UGC长尾”，而最近一段时间，每日优鲜的一个整合传播，几乎就是一次教科书式的整合操作，接下来，我带着大家一步步看下这家公司是怎么玩的。 

      整体观察来看，加上与每日优鲜内部同学的一些沟通，小编了解到，每日优鲜这次利用七夕节前后为时间节点，以“好好吃饭用心生活”为传播主题策划了这波campaign。 

易企宣带您看杭州地铁的网易云热评

预热第一步：蓝V联盟搞事情 

       广告牌陆续上线的时候，每日优鲜通过官微发布＃再邀请两亿人＃的话题，在微博上迅速传播，每日优鲜首跨界，找到了考拉FM、世纪佳缘、金龙鱼、良品铺子、小白摄像机、海尔空调等11家蓝V联合互动，发布品牌联合海报。＃再邀请两亿人＃微博话题阅读量突破150万。 

预热双保险，段子手轰炸朋友圈 

      别以为每日优鲜投了朋友圈广告，创业公司的预算肯定不会让公关部大手大脚的造，剧官方透露，除了蓝V们的配合之外，每日优鲜还给众多段子手们出了难题，让段子手们用自己的创意方式来邀请朋友们关注使用每日优鲜，预热第二轮，成功轰炸朋友圈。

     我朋友是个奇葩、前任是个神经病、人字拖大魔王、英国报姐、我的朋友是个呆B等众多微博段子手纷纷接招，在个人朋友圈内po出了创意“邀请函”，每日优鲜，让自己的广告无处不在！

     现在来看，预热已经做的不错了，引爆期，每日优鲜都做了什么呢？翻看了每日优鲜官方微博后，看到了任性的小编！

引爆点1：官方发布找广告牌活动，线上声量迅速扩散

      做传播，最重要的是要真实，这次每日优鲜也是良心到不行，在广告上线后，通过官微发布了寻找广告牌活动，只要看到每日优鲜的任意广告牌，拍照发微博说出这是哪里的广告牌，就能得到每日优鲜送出的200元储值卡。

     一时间，全民寻找广告牌成为了热点话题，众多粉丝参与活动，产生了非常多优质的UGC照片，每日优鲜的创意广告牌也通过微博、朋友圈迅速扩散了声量。

引爆点2：降低门槛促传播

       随着广告拍陆续上线，每日优鲜的第二波福利来袭，官微发布广告牌创意征集活动，只要用“生活不止xxx和xxx，还有xxx和xxx”造句，模仿任意广告牌文案，也有机会获得储值卡福利。

       通过这波活动，每日优鲜建立官方和用户的深度互动，追风少年刘全有、happy张江、我朋友是个奇葩、休闲璐等微博KOL在微博晒图，点评自己看到的广告牌，让KOL树立标准带动UGC的产生。

每日优鲜玩转整合营销

高潮阶段一：顺势抛出H5

       据了解，每日优鲜，之前并没有做H5的打算，但是看到线上传播如此火爆，在短时间内，上线了一支名为“送你一块广告牌”的H5，用户可以利用H5中提供的广告牌模版，自由编辑创建自己的创意广告牌。通过这支H5，大量UGC在微信群、朋友圈内扩散，线下的热度成功在线上进行了延续。

高潮阶段二：意外爆出的病毒视频

       每日优鲜广告传播期间，还上线了一支“优鲜实验室”的病毒视频，以萌妹子街头进行冷漠度测试为切入点，对路人展开测试，但看似和本次的广告传播关系不大，感觉像是另外一个内容传播，经与知情人士饭局闲聊，此举确为每日优鲜有意而为之。

总结

       详细拆解每日优鲜的整合营销案例后，不难发现，每日优鲜这一步步节奏走的还算拉风。总结来看，笔者认为其可圈可点之处，主要有这几点。

       易企宣带您了解整合营销

       第一，8组类型海报文案，总有一款适合你。

       同样是线下公交站牌广告，每日优鲜前后投放了8组不同类型的文案，从品牌、用户、态度出发，有创意取胜的海报，也有文案取胜的创意。对于线下的潜在用户们，总有一款能够入得了他们的眼。短期内的密集投放，也造成一定的“洗脑”式效果，每日优鲜的微信指数在8月下旬有明显上涨。

       第二，多方资源的充分整合。

       在广告牌推广的同时，每日优鲜非常擅于整合资源，一开始启用11家蓝V进行品牌联合，后期把一连串不同类型的微博KOL加以整合。在如今微博的“后杜蕾斯时代”，每逢热点就有蓝V联盟的影子，而蓝V联盟的出没也往往意味着热点的产生。集中采买一批KOL，再加入蓝V联盟的策动，每日优鲜成功把自己的案例打造成了自然热点。

       第三，线下广告投放不再自嗨，线上互动更充分。

       大部分的品牌花了巨额的费用在线下投放广告，但往往声量有限，最终的效果自然也不尽如人意，但是每日优鲜的线下投放不再是自嗨，通过“寻找广告牌”、“KOL玩坏广告牌”以及H5等形式，巧妙将线下的热度引导回线上，利用线上的粉丝互动反哺线下的声量。

       第四，PGC带动大量UGC的涌现。

        营销事件最终的声量大小，取决于粉丝自发的声量，在这个案例的多个环节中，每日优鲜都是利用PGC带动UGC的涌现。官方首发活动，通过几位KOL的发声，先引导一批优质PGC内容产生，然后再带动UGC。

       每日优鲜此次包下了北京街头1000块广告牌，价值2000万，这么来看，每日优鲜的这次整合营销，不仅仅有千万规模的线下投放，更重要的是巧妙的整合资源，利用PGC引导UGC的发声，最终把线下与线上串联到一起，实现每日优鲜品牌的曝光和有效传播。