十五、寻找市场营销创新
创新，我刚才讲到了富士胶卷，在他们的商业模式中，创新永不停息。企业如果不创新，就会倒闭。当然如果企业创新了，也有可能倒闭。
所以，企业的研发人员和市场营销人员之间必须要有很好的合作。如果一个公司的研发人员研发出非常完美的产品，但是从没有问过市场营销人员，我觉得会大概率失败的。例如，我们之前和飞利浦公司合作过，他们总在发明更好的电子产品，但却有很多的发明都失败了，比如说智能化程度太高了，因为是工程师发明的。工程师是非常聪明的人，但是在他们的眼里非黑即白。
企业在创新的过程中需要6种角色，可以用A-F模型来描述。
十八、我的建议
我用3个方框来建议企业如何处理当下的业务和创新。
第一，管理当下：企业必须做好当前的主营业务，削减无利可图的产品或细分市场，提升运营水平，并适当精简规模（例如，汽车公司当前仍然要生成好的汽油车）。
第二，选择性失忆：企业在做好主营业务的同时，还需要开发高可行性的新产品，迎接机遇，探索爆发式增长（例如，汽车公司开发混合动力等各种新产品）。
第三，创造未来：某一个大的创新就是未来（例如，汽车公司开发电动汽车）。
十九、谁应该主管企业的市场营销工作？
谁应该来负责企业的市场营销工作？传统的首席营销官（CMO）？还是各种新出现的职位，例如首席增长官（CGO）或首席顾客官（CCO）？
这里我还要推荐一本很有趣的书，是斯科特·戴维斯（Scott Davis）的《转变》（The Shift）。这本书描述了今天的企业所面临的5种转变：
第五种转变，从关注品牌运营到以客户为中心。
后记：由科特勒咨询集团主办的2019科特勒未来营销峰会昨天在北京圆满落幕，营销之父菲利普·科特勒在现场发表了震撼演讲《营销的未来》。在此，特刊发科特勒演讲实录，并由清华大学营销学博导、营创学院院长郑毓煌教授亲自审校整理，易企宣整合营销机构整合处理，致敬大师！
易企宣您的网络赚钱机器，一网打尽网络代运营，整合营销，品牌营销网站，视频营销，自适应网站，让中小企业的网络营销更简单。
√ 市场调研√ 品牌策划 √ UI设计√ 商标设计 √ 系统建设√ 百科创建 √ 网络系统搭建
立即咨询
√ 企业口碑√ 主流媒体发布新闻稿 √ 自媒体系统搭建√ 广告系统搭建 √ 品牌画册设计√ 宣传片制作 √ 宣传海报设计
立即咨询
√ 企业问答丰富√ 网络系统升级 √ 百科丰富√ 网络系统升级 √ 自媒体策划√ 智能营销系统搭建 √ B2B群站建立√ 品牌H5设计
立即咨询
√ 宣传片拍摄制作√ 产品短视频制作 √ 品牌H5设计定期更新√ B2B群站规模化 √ 企业问答200组√ 主流新闻媒体发稿100篇+ √ 广告物料定期更新√ 品牌长图定期更新 √ 智能营销系统升级√ 系统海报设计
立即咨询
√ 宣传片拍摄制作√ 240条产品短视频制作 √ 智能营销系统定期升级√ 企业问答300组 √ 主流新闻媒体发稿200篇+√ 广告物料每月更新1次 √ 自媒体发稿500篇√ B2B群站500组 √ 品牌H5每月更新1次√ 品牌长图每月更新1次
立即咨询
京公网安备11010502038040号 友情链接QQ：632287717
hr@yiqixuan.net
北京市朝阳区望京街10号望京SOHO T3