视频营销是在基于传统视频的基础上融入营销理念,兼具提升企业品牌价值和提升产品销售力双重功能,对企业品牌形象和品牌价值进行深度的挖掘,从而形成的兼具传播力与销售力的视频。
互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,视频行业进入稳定发展的成熟期,深受用户喜爱,发展前景可期。视频营销也成为目前更新兴、更直观的网络营销方式,是“视频”和“互联网”结合,短视频以其“时间短”、“形式多样”、“信息量大”、“感染力强”、“图文声并茂”等特点深受网络受众欢迎,且其更符合现代人快节奏的生活消费习惯,从而在传播中达到更有效的营销效果。
中国数字经济的发展,移动视频用户数据的飞速增长,也决定了视频营销在互联网营销中的重要地位。
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有研究表明,79%的消费者认为视频是在线了解品牌最简单的一个方式,74%的消费者能够在社交媒体上观看视频和他们的购买决策过程之间直接建立联系。因此不少企业在视频营销中投入大量成本,致力于营销自身产品。
国内的视频营销平台传统的优酷、爱奇艺、腾讯视频等,新兴的短视频平台抖音、快手、小红书、火山小视频、b站,视频号等等。选择一个合适自身产品的视频营销平台,可以帮助我们的产品获得更多的曝光。
视频营销的厉害之处在于传播即精准,首先会产生兴趣,关注视频,再由关注者变为传播分享者,而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人,这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。
直接转化是指直接把我们的推广信息加入到视频中,让网友很明显的看到,达到精准暴力转化的目的。这种转化方法适合于自媒体模式。间接转化是指并不明目张胆的把我们的推广信息打出来,而是在视频中插入与视频不相关的推广信息。这种转化方法常见于热门事件模式和视频外链模式。
抖音:抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。 微视:微视,腾讯旗下短视频创作与分享平台。微视用户可通过QQ、微信账号登录,可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间。
它具有电视短片的种种特征,又具有互联网营销的优势。形式又涵括影视广告、网络视频、宣传片、微电影等多种方式,并把产品或品牌信息植入到视频中,产生一种视觉冲击力和表现张力,通过网民的力量实现自传播,达到营销产品或品牌的目的。
做短视频运营主要包括:内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,花费的时间和精力最多,在这个泛娱乐化的视频时代,去同质化是短视频运营突围的更好方向。
传播神速、效果可测、目标精准、互动+主动、成本低廉。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说,网络视频营销,是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
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