一年一度的母亲节是各个品牌进行情感宣传的好时机，主张“感恩”和“母爱”的案例数不胜数，然而，消费者已经太过熟悉母亲的传统定义，易企宣认为，做母亲节借势营销，唯有敢于创造性地打破常规，丰富并鲜活母亲的定义，才可以收获意想不到的结果。
2020，无论对于普通人还是品牌，都是扑朔迷离、危机四伏的一年。
疫情的全球蔓延，带来了全球性消费市场低迷，越来越多的品牌或选择收紧裤腰带，减少广告与媒介投入，或索性直接放弃了既定营销计划，改用线上直播等更直接的方式来抵御危机。
但在这场危机中，总有一些人明白，品牌的作用不仅仅是为了产品价值变现，更是为了赋予消费者以价值，去影响社会和大众的价值取向，让品牌正向的价值观在人们的真实生活中得到变现，塑造新的大众文化。
斯堪维亚作为一家专心经营进口高端青少年家具的品牌，自1999年开设中国首家青少年家具专卖店以来，已过20多个年头，凭借优质的产品品质和良好的售后服务，斯堪维亚积累了一定量的消费人群，甚至在有些消费者心里，早已将斯堪维亚与进口高端儿童家具画上了等号。
但是，如何超越现有的发展，进入更大众的视野，建立一个更加立体的国际儿童家具品牌形象，是值得斯堪维亚好好思考的问题。
图：斯堪维亚高端进口青少年家居
抓住一年一度的母亲节契机，易企宣运用颇具传播价值的视频营销方式，帮助斯堪维亚定制了一支母亲节借势宣传片，跳出家庭环境，以斯堪维亚拥有母亲身份的店员为主人公，站在第三方视角进行演绎。
从开篇直击人心的叩问：“如果有一份7x24小时、全年无休的工作，你愿意接受吗？”将观众带入情境，跟随店员的思路一起猜测，这到底是一份什么“变态”的工作，直至字幕中出现“可是这样的工作你一直在做啊”，将影片的情感推至高潮，体现出母亲的不易，以及母爱的伟大与深沉。
片尾，大家给店员妈妈们送花，斯堪维亚也希望，在2020这样一个特别的母亲节里，能向全社会的妈妈们输出一份柔软的爱，以及背后蕴含的坚定勇气，为整个社会带来更积极的声音。
图：斯堪维亚母亲节营销视频截图
此外，微信公众号是此次斯堪维亚母亲节借势营销传播的主阵地，通过微信公众号的定向推送引流并引导读者转发朋友圈，打造社交媒体矩阵，产生了高效的二次传播，提升了品牌知名度的同时，建立了良好的品牌形象，为其可持续发展带来保障。
图：斯堪维亚微信公众号发布截图
母亲节一年只有一次，过低的频率难免赋予社会过高的期望价值和过于单一的情感认知，对消费者而言，这是一个感情同质化过于严重的时代，但此次斯堪维亚的成功无疑说明了：这个市场依然宠爱爆点和热点的市场，聪明的营销人应敢于挑战同质化的传统定义和固有思维，不断思考和创新。
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