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疫情之下企业如何破局,互联网整合营销或成解决之道 2020/03/03 1505阅读

简介

疫情之下,营销全面进化到线上已是大势所趋,易企宣全面赋能企业智慧经营,让企业网络营销更简单,携手共度难关!

2019年,舆论一片叫苦,不论是官方定调的经济下行,还是营销行业的预算收紧,处处都在预言2020年只会更差,但没想到的是,2020年以意想不到的方式,重重地砸向每个人,开年就迎来新冠病毒这样的黑天鹅事件。

  过去一个月以来,全国上下全力抗击新冠肺炎疫情,所幸最近的疫情形势有所好转,但与此同时,生产和服务行业几乎停摆,许多企业无法正常复工。

  在这里,笔者无意增加焦虑,但毫不夸张地说,今年中国的经济将会面临巨大的风险,很多企业也将会遇到前所未有的挑战,在严格防控疫情的同时,从现在开始思考企业应该如何做好重建、提高自身的抗风险能力,为中国经济的复苏提前谋划是十分紧急且重要的。

  近期,《中欧商业评论》对995家企业受武汉新型冠状病毒感染肺炎疫情影响的情况及诉求进行了问卷调查,调查结果显示:受疫情影响,29.58%的企业2020营业收入下降幅度超过50%,58.05%的企业下降20%以上,同时,85.01%的企业维持不了三个月的生存。

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  《中欧商业评论》问卷调查结果

但我们相信疫情之下所谓危机,必定是危险与机会并存。

  如同从当下回过头去看2003年的非典,那是互联网电商发展的起点。那一年,刘强东化身线上客服,将京东电商主体全部转移线上;在杭州的居民楼里,马云正式创立淘宝;他们在2003年的危机中找准时机,积淀企业的内在力量,迎来了质变与飞跃。

  总会有一些人、一些企业在众生皆难的疫情之下,逆势而上,点燃星星之火以成日后燎原之势。如果说17年前,互联网电商在非典中找到了自身存在的价值,那么如今,在5G技术支撑下的智能办公、在线教育等产业也在以不可阻挡之势,重新塑造着人们的工作和生活观念。为此,笔者特此进行报道,以寻找在此次新冠肺炎疫情之下企业的破局之道。

  刚刚过去的2019年可以被称为5G元年,我们可以预见,新一轮的科技革命与产业变革正在加速上演,5G技术就像一只看不见的手,它将颠覆人类生活及商业经济的发展、模式甚至形态。

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5G通讯下的智能办公

  在这样的时代背景下,笔者采访了北京易企宣科技有限公司的负责人,作为一家以整合营销整合营销代运营品牌营销网站建设宣传片拍摄制作,软件研发等为核心的互联网公司,易企宣拥有多位全方位营销实战专家、美国最前线的营销实战技术、细分整合营销的执行环节、开放的服务体系以及精益执行的团队,还有强大的视频营销团队,汇集行业资深优秀策划和制作团队,以新锐的运作模式,从前期创意、拍摄执行到后期制作,秉承工匠精神,精工细造每一部作品,让视频营销和互联网更紧密契合,让营销更简单。

易企宣全方位整合营销包含的类别

  此外,易企宣开创了“在线研发、在线营销、在线服务、在线工作” 的运营模式,已成功服务于香港上市公司,独角兽企业,军工企业等上千企业,成为促进企业成功转型、提升网络营销收益的一把利器。毋庸置疑,他们能就“企业在疫情之下如何破局,实现逆势爆发”这一问题给出许多专业的见解。

全方位整合营销的7大流程

  第一,改变企业经营的基本理念

  福兮祸所伏,祸兮福所倚。

  易企宣的负责人认为,此次突然降临的黑天鹅,充分暴露了我国的企业,尤其是中小企业严重缺乏危机管理意识,这之后肯定会死掉一批企业,但是也会大大加速中国企业的转型升级,倒逼企业苦练内功。

  此话说得很冷静,也很残酷。经过这次突发的疫情危机,我国的企业需要改变经营的基本理念,借鉴德国隐形冠军和日本长寿企业等的宝贵经验,不断排风险、修内功。

  第二,线下生意线上化

  这次疫情导致整个线下出现了休克式的瘫痪,过去门店基于地理位置的因素聚集流量、销售服务与产品的模式,在现在消费者不出门的情况下通通失效。

  同时可以预见到的是:疫情之后,人们会变得越来越宅,在人际互动层面越来越被动,人们会更加喜欢电商消费,而这种消费习惯一旦形成,线下逛街将越来越少。因此,将生意逐渐从线下转移到线上已是大势所趋,企业必须换思维、换脑袋、换打法,从各平台导入精准流量,学会不开门也能做生意。

  第三,创新营销方式

  德鲁克说,“企业只有两个基本职能,营销和创新”。

  随着碎片化时代的来临,各个APP越来越封闭,据此,易企宣提出:对比单一的网络营销方法,全方位整合营销才是切合市场潮流的营销推广方式。整合营销方案能将多种营销方法结为一体,产生高效灵活的协同效应,并针对目标顾客做出正确的引导,吸引目标受众主动参与,通过整合营销传播,用户将更多地了解产品和品牌信息,这种创新的营销方式能使品牌推广进入一片新领地,为企业开展业务做好坚实的后盾。

  此外,随着5G技术的发展,在未来,视频的打开率会远高于图文,营销将从平面广告转移到移动图像和影片,甚至在VR/AR中产生全新的沉浸式体验,可以肯定地说,视频营销将成为企业营销最有效的手段之一。用缤纷代替黑白,用立体代替平面,视频营销将用声音和色彩的狂欢调动顾客丰富的感官,声色俱全的宣传片可以跨越时空,将企业和产品展现在消费者眼前,让顾客用更短的时间、更高的效率了解企业与产品的特点和优势,无疑更鲜明、更直观。

易企宣宣传片制作流程

  疫情终究是短暂的,这不是长达数年的经济危机,也不是毁天灭地的世界级灾难,我们对疫情的未来发展有着乐观和积极的预判,但同时,对疫情之下的企业困境也要有悲观且清醒的认知,并且不断思考,怎样才能更好地活下去。

  让互联网整合营销为企业的智慧经营全面赋能,困境中,很多企业确实很痛,可熬过去,就会迎来新的世界,挺住,我们能赢!


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