二十一、全新的商业逻辑
传统上来说，企业要最大化股东的利益。最大化股东利益之后，这个利润谁拿到了？当然是股东了。
以前，我们谈到的一个词叫企业社会责任（Corporate Social Responsibility, 即CSR），大家还记得吗？比如说企业做得好，赚了钱就回报社会，捐献抗癌基金会，或者儿童基金会等。但是，现在只做慈善是不够的。如果企业破坏了环境不是简单地通过做慈善就能够改变。
二十四、关键的营销理念
这里列出了我今天为大家介绍的关键营销理念和概念。例如，品牌故事就是一个重要的营销概念。你的品牌是不是能够讲一个故事，品牌所代表的内容和你说的故事能不能建立联系？例如，惠普的车库品牌故事和海尔张瑞敏砸冰箱的品牌故事都非常吸引人。你们的企业也要做到这样，讲一个好的品牌故事，同时让这个品牌故事让更多的人知道，让更多的人接受。
如果你的企业能做到我上面所说的这些点，你的企业在市场营销过程中就能战无不胜。相反，如果五年之内你的企业还在以同样的方式做生意，那你就离关门大吉不远了。因为市场不断变化，但是你自己没有发生变化。
后记：由科特勒咨询集团主办的2019科特勒未来营销峰会昨天在北京圆满落幕，营销之父菲利普·科特勒在现场发表了震撼演讲《营销的未来》。在此，特刊发科特勒演讲实录，并由清华大学营销学博导、营创学院院长郑毓煌教授亲自审校整理，易企宣整合营销机构整合处理，致敬大师！
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