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开辟商业新蓝海 易企宣品牌整合营销中心为你揭秘视频网站运营模式 2019/03/19 1935阅读

简介

融媒时代下,视频网站凭借强大的技术、平台和商业优势不断“入侵”我们的生活,今天就让易企宣品牌整合营销中心为您揭秘视频网站的运营模式,看看我们平时常用的视频网站是如何盈利的,更重要的是,看看这其中又藏着哪些开辟商业蓝海的新机会。

  Web2.0时代的到来使人们的生活发生了天翻地覆的变化,也为网络视频的发展带来的巨大的机遇与挑战。

  融媒时代下,视频网站凭借强大的技术、平台和商业优势不断“入侵”我们的生活,今天就让易企宣品牌整合营销中心为您揭秘视频网站的运营模式,看看我们平时常用的视频网站是如何盈利的,更重要的是,看看这其中又藏着哪些开辟商业蓝海的新机会。

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蓬勃发展的视频网站

  视频网站将互联网技术与文本、图片、影像相结合,形成了具有传播性、交互性、娱乐性、服务性等特点的网络文化,为网络视频用户进行沟通交流、分享与互动搭建了平台。

  自2004年11月,我国第一家专业视频网站“乐视网”上线,我国视频行业的发展历程不超过15年。这15年间,各个视频网站从早期的用户、流量和带宽之争,到版权口水战、版权资源的抢购潮,再到行业重新洗牌,摸索出了一套该行业独有的运营及盈利模式。

  目前,国内网络视频行业发展迅速,业态蓬勃,“视频营销”这一概念的提出更是为该行业的发展注入了强大的活力。

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视频营销:网络营销的一把利器

  不久前,爱奇艺、腾讯视频发布了2018年第三季度综合业绩,财报显示,上述平台会员规模先后突破8000万,分别比2018年各自的第二季度数据增加1360万和800万。其中,爱奇艺付费会员增速创造了全球单季度视频会员增长最高记录,爱奇艺会员数量达8070万,同比增长89%。

  可见我国的视频网站行业有着巨大的市场潜力,已成为影视发展的新势力。下面,我们一起来看看视频网站都有哪些运营模式:

  一、视频分享模式

  视频分享模式又被称为UGC模式,即“User Generated Content”的缩写,指的是用户原创内容,并将其上传至互联网平台分享给其他用户。这种模式倡导个性化的分享,于视频网站而言,以视频的上传分享为中心,用户可以搜索、分享、点评网站上共享的视频资源。

  YouTube是视频分享模式的代表,也是现阶段全球规模最大的视频分享网站。YouTube以“Broadcast yourself”为宗旨,采取了“自下而上”的视频分享策略,该网站上的视频均由普通用户提供,具有鲜明的个人特色,极具生命力。

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YouTube:Broadcast Youself

  二、正版视频点播模式

  正版视频点播模式,指的是具有丰富正版内容资源优势的视频网站,通过创建高品质的视频播放平台,独立运营并提供优质的“一站式服务”用户体验,开辟的“正版内容+视频广告”的盈利模式。

  在欧美国家,这一模式的代表公司为Hulu,Hulu视频网站以提供经过授权的正版影视作品和电视节目播放为基础,以大量优质的广告为收入来源。而将视线转回国内的网络视频市场,正版视频点播模式以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表,他们稳步推进内容制作、会员与广告体系,不断完善生态布局,为用户提供优质的视听内容,最终成为领域内的佼佼者。

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正版视频点播模式的代表:Hulu

  三、社交互动视频服务模式

  社交互动视频服务模式,指的是以社交为主的网站为用户提供的短视频服务,以短视频作为新型传播介质,打破了当前的社交产品形态,实现了从文字、图片到视频的升级,也增添了更丰富的社交元素,将抢占未来移动社交应用的先机。

  互动社交平台提供给用户的是一个与YouTube或其他电视网络播放器不同的收视体验,而随着网络新技术的不断发展,网络用户可以更好更快地进行创作分享视频,短视频社交已经成为一种不可避免的趋势。

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短视频社交新势力:抖音短视频

  较之文字与图片,视频能对人的视觉和大脑产生更强的感官冲击力,文案再好再颠覆人心可能也不能收到想要的效果,毕竟是需要消费者去想象,但是震撼得声色俱全的视频不需要消费者去想象就可以震撼人心

  随着互联网和视频网站的发展,视频营销能够突破电视广告的局限性,搭建了一个企业与用户之间的互动营销新平台,受到越来越多品牌与企业的青睐。

  视频营销是指企业将各种视频短片以及各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段,这种视频可以有许多形式:产品视频、品牌视频、企业宣传片、微电影等等,这种创新营销形式兼具了“视频”与“互联网”的优点,加上互联网上的观众可以对视频进行转发和评论的互动,使得视频颇具传播价值,视频营销成为了社会化媒体营销中不可或缺的重要组成部分,更是网络营销的一把利器。

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易企宣视频营销为您解决上述问题

  视频营销的厉害之处在于精准地传播,一个对视频产生兴趣和关注的人,很有可能由关注者成为分享者,而被分享的对象必定是和他有着相似兴趣的人,这一过程就精准地筛选出了目标消费人群,使传播更高效。

  此外,视频营销的优势更多地在于视频自身灵活性强、传播范围广、成本比较低、针对目标明确、互动性强、受众数量可跟踪监测、感官性强,能够全方位让顾客全方位感受到视频营销带来的效益。

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易企宣视频营销服务流程

  不论是品牌形象不佳,还是产品销售困难,视频营销都能为您解决问题。

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