案例名称：百度金融媒体维护合作方案
项目背景：
在这个信息时代，互联网信息飞速传递，企业的成功需要拥有一定的公共关系能力。良好的媒体介关系就等于良好的舆论关系。通过公关活动，积极宣传企业，化解企业的各类矛盾，争取社会舆论，系统、精准的传递企业价值观与战略、品牌传值等，建立企业的良好信誉和形象等等。而在这方面，媒体关系更是发挥着举足轻重的作用，建立良好媒体关系 ，媒体与企业相辅相成，主动传递企业信息，扼制对企业不利信息扩散；企业发声正向传递，精准短期、长期目标传递，系统全面覆盖受众，清晰产品定位增强竞争力，因此企业需要建立良好的媒体关系。
核心创意：
对应业务点核心媒体，由点到面拓宽媒体范围；媒体关系至上而下，全面维护形成体系；积极正面发声，负面预防为主。建立媒体维护体系，从点到面，至上而下进行系统媒体维护，精准传递百度金融战略规划及品牌价值观。
重点维护主编、总编，KOL、专家，业内写手。体系分级业务接口媒体，行业记者，圈内媒体。根据百度金融实时需求，核心媒体利于正向信息对外传递；同时，出现负面舆情，能够第一时间防守，释放正向信息予以压制，引导舆论导向。
营销目标：
增强媒体关系，建立媒体维护体系，“好事”多传，“坏事”不闻，主动传递百度金融核心信息。为全新品牌发声，强化认知。B端：重新确立行业地位影响；C端：值得信赖，案例靠谱。日常维护，通过目标受众媒体偏好的竞品投放策略，积极拓展相关核心媒体资源，确保优质媒体的造血机制。节日维护，根据百度金融大事记及相关活动，邀请核心媒体参与企业文化建设中，增强媒体对企业价值观认同，加强关联。核心媒体维护，为百度金融品牌曝光、战略规划、事件传播等重要事件进行外界发声，提升百度金融品牌美誉度。事件维护，通过事件性发布会、沟通会等，针对核心媒体沟通，传递百度金融核心规划、信息，给予重视感。
案例效果：
根据“重点维护、至上而下”进行媒体分级维护，建立全面体系的维护体系，增强百度金融圈内关系。攻防并行，关注外部品牌传递的同时预防负面，提升品牌信任度。
易企宣：
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