案例名称:刘中辉个人品牌塑造策略方案合作
项目背景:
随着社会的发展,各行各业的同质化竞争都越加激烈,那么如何让产品与服务脱颖而出,让消费者入脑入心,赢得消费者的信赖,打造一个好品牌无疑是一个好方法。企业品牌是大家所熟知的,但是个人品牌的力量也不可小觑。特别是对于设计行业来说,一个优秀的设计师就是一个团队的核心,他的名字就能成为一个响亮的品牌,以独特、鲜明、确定、可靠的特征植入消费者的印象之中,始于颜值、忠于才华,品质与服务就是品牌的试金石。
传播受众:
对中式院落有需求的用户。中国改革开放40年来的高歌猛进,让创富征途飞速发展,当下的中国,正是收拾心灵的疆土,重构财富之上更深厚的修养。而中式院落也越来越多的被人们所认可,中式,不再是一种中国形式,而形成了中国人特有的生活方式。
核心创意:
品牌策略定位-创造刘中辉个人品牌的独特差异化,通过对刘中辉职业、身份、特质与个性的策略定位中式生活美学家;
品牌形象包装-创作刘中辉个人品牌的品牌应用化,通过品牌名片、品牌签名、品牌符号、符号应用、品牌视觉化、品牌视频化、沟通平台、传播渠道等多种方式对刘中辉个人品牌形象进行包装,突出个人品牌价值。
品牌整合传播-创建刘中辉个人品牌的公关整合化,整合传播四个“一”工程,一场个人作品展,一部自制栏目,一个圈层活动,一件公益事件。
营销目标:
通过对中式院落的探索与发现对刘中辉个人品牌价值进行升级再造。从专业到产业的升级,让刘中辉个人品牌富有生命,提升个人品牌的形象影响力;从形态到心灵的升华,让刘中辉个人品牌富有灵魂,提升个人品牌的精神影响力;中式建筑升级为中式生活,刘中辉由个人风格演绎向个人生活方式的表达塑造出一种中式美学;中华精神升级为中华传承,刘中辉个人品质诠释向个人生活观念的延续创造出一种中华文脉;民族情结升级为民族智慧,刘中辉个人气质传达向个人生活意境的探索打造出一种东方思想,集合中式美学、中华文脉、东方思想于一身,打造出中式生活美学家的核心品牌价值。
案例效果:
中式,延续刘中辉先生的基础身份,确立品牌价值的核心领域,告知大众形象驱动力。中式生活,“中式建筑”专业到“中式生活”产业的转化,扩大其领域的影响力。生活美学,“形态”到“心灵”的转型,让个人品牌形象由物质到精神升华。美学家,集合文化、艺术、观念与思想等,多元领域的跨界,更具有意见话语权。
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