这几天一直和大家聊整合营销的事情，以至于很多读者都留言问我：什么是整合营销？为什么要进行整合营销？以及万一投钱进整合营销收不回本怎么办……这类问题数不胜数，而且一两句话说不清楚，于是就写这篇文章和大家聊一聊。
整合营销其实早是由美国西北大学唐·舒尔茨教授提出，是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、 CI、 包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。
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其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
用唐·舒尔茨教授的话来说，就是过去是“消费者请注意，现在则是“请注意消费者”。
简单的了解整合营销的基本概念之后，你一定还会最继续追问万一投钱回不了本怎么办之类的问题。这种问题其实我并不直接回答，因为我说一万遍它很重要，品牌和企业不可以省这笔钱……相信大家也听不进去，那我就从品牌的作用来和大家说一说吧！
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品牌可以让大众识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开。为什么说品牌很重要呢？主要有两个原因：
第一，品牌可以将企业的产品同竞争者区别开来。品牌是企业的象征和标志，消费者通过品牌将企业的产品与竞争者的产品区别开来，使企业产品形成与竞争者产品的差异性。
第二，品牌可以降低企业营销难度。企业通过创建知名品牌，赢得市场竞争优势。企业通过品牌战略实施有效的市场细分战略，扩大产品组合，有助于建立品牌忠诚。
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既然品牌那么重要，我们该如何更好的去经营它呢？我的选择是和易企宣整合营销公司合作！因为我深知，要想企业走得远这一方面的钱不能省！
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