知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。
准确地讲,知乎更像一个论坛:用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论,同时可以关注兴趣一致的人。对于概念性的解释,网络百科几乎涵盖了你所有的疑问;但是对于发散思维的整合,却是知乎的一大特色。
4.2亿用户数基础,多元生态内容覆盖所有用户场景,56万多元化垂直领域话题
地域人群全覆盖,80%本科及以上,30%收入一万元以上,69.59%18-30岁
知乎内容高影响力对站外流量具备转化能力,每日2.4亿次展现量
热门问题效应持久不消,TOP1000的41.3%问题平均创建时间为17.3个月
24岁以下-22%,25-30岁-30%,30-35岁-31%,36-40岁-14%
用户地域分布中,一线、新一线、二线城市,用户占比为41.2%
知乎本科学历及以上用户占比,80.1%,占全网高学历人群八成
知乎用户年度可投资资产规模,可投资资产10万元以上的用户,占比36%
根据品牌或者产品特性,调研知乎潜在竞争对手
根据调研结果,针对性的提出问题和撰写答案
为主要品牌词及产品词选择一组知乎贴作为阵地贴,集中优化维护主要阵地贴;
内容以产品为主,发布分析等深度内容,同时借助既有问题的流量基础,由知乎相关垂直领域KOL进行撰稿、答题
通过大量KOL进行后续的点赞、造势、舆论维护,定期配合品牌活动发布相关内容
因为高收入和高消费人群才是主要客群。 注意:也包含某种品类下远超平均客单价的产品,比如定位为中高端人群使用的美护品类。
自建专业团队运营,熟悉常见的知乎回答体,保证优质内容输出
高效精准运营
依据「搜索词」匹配原则,在内容里尽量多的预设关键词,再通过创作优质内容等方式,提升内容的权重。
用正面回答冲淡负面回答,把问题给编辑去除品牌名
助力内容传播
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并不是所有帐号都具备开通「好物推荐」的权限,依然是知乎邀请制。官方也没有公布规则,权限和帐号的内容质量、粉丝数量、盐值、创作者等级相关。
知乎上的用户受教育程度较高,经济能力也较强,并且集中在一、二线城市。知乎每月有超过1亿的活跃用户,用户族群对世界各地的品牌都极具吸引力。对于营销高价位品牌的公司而言,知乎有很高的价值!
关于Quora和知乎,值得注意的就是它们在搜寻引擎上都具有良好的信誉。如果你经常使用谷歌,你肯定有发现Quora上的发文在谷歌搜寻结果上出现的频率,中国百度上的知乎也是如此。在这些平台上创建关于你品牌的讨论,并向这些平台上的使用者提供相关资讯,可以大幅提高你品牌出现在搜索结果的频率。
知乎推广是做口碑营销的方式之一,对于企业来讲,知乎问答推广可以建立良好口碑,增加品牌曝光力,根据关键词有针对性的提问回答,那么最后可以把答案做为采纳对象,这样最容易引起用户的注意力,而回答者的回复,也就是问题的引导,这样长期的推广,可以让更多的人知道你的产品品牌,也就增加了品牌的曝光度,自然就会有着更加良好的口碑。
知乎引流是长期引流。长期引流可以在知乎上发表或回答专业问题。只要你的回答专业,内容质量足够高,搜索这样的话题的新人总是找到你的回答,认为你的回答有用的新人会把它们放在自己的收藏夹里,赞美,评论,关注你,随时看你,有利于提高你的账户权重。
对于知乎推广需要有系统化的操作方案,建议企业可以与易企宣合作,易企宣拥有专业的技术团队和丰富的实战经验,对于每一个合作企业都有一套量身定制的方案,帮助企业推广品牌,树立口碑形象,进行客户引流。
知乎是一个真实的网络问答社区,更是一个精英交流社区。它区别于百度知道的一个最大优势是,活跃度和内容质量。每一个用户都非常认真地分享彼此的专业知识、经验和见解,回答内容较理性和客观。如果知乎的用户为品牌背书,其公信力可见一斑。且知乎用户的学习型阅读习惯使得他们会认真看完每一个答案。
回答排名优化,关键词排名优化,问题炒作,上热榜,圈子运营,话题优化等等。知乎推广的方式是多种多样的,具体要如何推广效果好,还得看企业的定位与品牌优势在哪里。对此在进行推广之前,易企宣都会对合作企业进行全面的分析,以制定最佳的推广方案。
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