数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。
数字营销的在内容形式或尺寸大小上没有严格限制,因为用户会自取所需
数字营销不需要发送内容的技术,只需要存储和显示内容即可
数字营销带来高投入产出比,如果实施得当,推送信息可以帮助带来新的收入并强化品牌。
数字营销对于所有受众,接收和浏览的内容都是一样的,这在另一方面也便于营销的实施。
数字营销中各种推送信息技术都有自己的规则:从较少限制(RSS),到严格控制(电子邮件和文本信息),具有强大的规则支撑体系。
相较于传统的方式,数字营销对需要发送的内容, 营销人员需要使用应用程序来发送信息:从电子邮件营销系统,到 RSS阅读器。
实现了前台与后台的紧密集成,这种集成是快速响应客户个性化需求的基础。可实现由商品信息至收款、售后服务一气呵成,因此也是一种全程的营销渠道。
数字营销按照客户的需要提供个性化的产品,还可跟踪每个客户的销售习惯和爱好,推荐相关产品。网络上的促销是一种低成本与人性化的营销方式。
互联网可以提供当前产品详尽的规格、技术指标、保修信息、使用方法等,甚至对常见的问题提供解答。用户可以方便地通过互联网查找产品、价格、品牌等。
数字营销将不受货架和库存的限制,提供巨大的产品展示和销售的舞厅,使客户提供几乎无限的选择空间。
在网上发布信息,代价有限,将产品直接向消费者推销,可缩短分销环节,发布的信息谁都可以自主地索取,可拓宽销售范围,这样可以节省促销费 用,从而降低成本,使产品具有价格竞争力。
营销产品的种类、价格和营销手段等可根据客户的需求、竞争环境或库存情况及时调整,网络能超越时空限制与多媒体声光功能范畴,正可发挥行销人员的创新。
专注数字化营销驱动,实现高效能增长
专业团队,依据企业定位进行智能化营销
资深分析团队,对企业进行个性化分析
上千家企业落地经验,过程中精耕细节优化
全面数字化管理,建立企业与目标客户触电
中外合力,打通广告投放渠道和落地触点,实现流量链路数字化
贯穿交易平台和触点,从POS、二维码到电商平台、线下门店
数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。易企宣数字营销的范围包含非网络渠道和网络渠道。
数字营销之前曾被看作是特殊领域的独立营销形式,但是,由于它提供了相同的受众沟通方式(只不过是以数字形式而已),2003年开始已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域(如直复营销)的营销形式。易企宣在营销活动开始之前便对此特点进行钻研,旨在为客户提供更加全面的营销方案。
在数字营销过程中,易企宣一般是利用广告、公关、网络等形式进行营销,并根据企业的需求进行个性化的定制。
数字营销的理论基础是从财务管理中杜邦分析法中延伸出来的,净资产收益率=销售净利率×资产周转率×权益乘数,净资产收益率的高低首先取决于资产净利率的高低。此外,易企宣还深耕影响资产净利率的两个指标进行策划的优化升级。
在数字营销中,易企宣发现数字营销在市场方面存在解决企业营销信息不对称、假货横行打假无力、促销的局限等问题,并一直寻找渠道进行解决。
在增加营销预算所占百分比并将渠道支出集中用于数字活动时,易企宣将注意力集中在管理4个核心价值源上。 首先,它们对自己的活动进行协调,使消费者全程参与日益流行的数字化购买之旅。 第二,它们利用消费者对其品牌的兴趣,在各种媒体上发布有助于消费者树立自己个人营销身份形象的内容,并在这一过程中充当品牌大使。 第三,它们认识到,在管理为产品、细分市场、渠道和促销活动所创作的数量惊人的内容时,需要像大规模的多媒体出版商一样去思考。 最后,这些营销商需要从战略上谋划,如何收集和利用如今已经多到泛滥程度的数字数据。以前习惯于从家人或朋友处了解产品口碑并获得建议的消费者,开始阅读在线评论,在网站上对产品特性和价格进行比较,并通过社交网站对各种选择进行讨论。这种信息流不仅增强了消费者的能力,而且还使营销部门在消费者积极地了解产品种类并对选择进行评估时,能够参与与消费者的对话。
易企宣认为,移动化时代的快速到来,使用户获取信息的渠道和花费时间越来越碎片化。移动互联网具有不受空间和时间限制的特性,这对于数字营销来说,既是挑战,但同时也会带来新的发展机遇。
易企宣发现数字营销的核心主要源于社会的数字化发展,数字营销也是基于此发展壮大。
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